KW41: Veröffentlichung "Soziale Kooperationen von Sportmarken"
von Andreas Hesse
Die Zeitschrift "transfer - Werbeforschung und Praxis" veröffentlicht in der Ausgabe 03/2019 einen wissenschaftlichen Artikel, den ich gemeinsam mit Louisa Haist, B. Sc. geschrieben habe. Wir illustrieren in diesem Beitrag die Skepsis von Konsumenten hinsichtlich der M Motive und Absichten die Hinter einer Kooperation von Adidas und "Parley for the Oceans" stehen. Die Ergebnisse unterstützen Marketingpraktiker dabei, soziale Kooperationen glaubwürdig auszurichten. Wir bedanken uns beim Sporthaus Intersport Krumholz (Online-Shop) und Geschäftsführer Frank Bahr für die Unterstützung bei der Durchführung der Studie. Der Artikel ist online zugänglich in den Datenbanken Genios und EBSCO. Sie können den Artikel auch hier herunterladen.
