How Corporate Inluencers Create Brand Meaning

Mit einem wissenschaftlich geprägten Impulsvortrag eröffnete Prof. Hesse den Corporate Influencer Day, eine digitale Veranstaltung mit als 100 Teilnehmer:innen. Eine jüngst veröffentlichte Fallstudie zum Telekom-Markenbotschafter Pawel Dillinger war Gegenstand des Vortrags. Autonomie, kein Contentplan und intrinsische Motivation können als Rezepte zur Steigerung von Authentizität und Glaubwürdigkeit angenommen werden. Damit LinkedIn User an Influencer glauben, dürfen diese nicht als bezahlte Werbefiguren agieren. Earned Media muss man sich verdienen.